日期: 2005-08-08 來源：建筑裝飾材料世界
有人說，富亞涂料的一夜成名是蔣和平“喝”出來的。但因他這么一喝，也為富亞涂料帶來了當年銷量猛增400%的佳績。活人喝涂料難免有吵作之嫌，引來各種說法與爭議也就自然在意料之中了。富亞此番舉動業內人士頗有微詞，更多人士則認為這樣的事件營銷影響了企業的美譽度，也根本不利于企業樹立品牌和形象?？墒?，當他們回首時發現今天的富亞卻早已跑到了國內同行的前面充當起了領路人，出現這樣的結果足以讓那些深諧經營之道的“業內”人士感到汗顏，不過他們卻不能否認富亞的成功。
富亞公司與鼓樓地鐵站相距不遠，門面也并不大，公司的底子是國有企業，后來被改造成了股份制，現有職工百余人。在富亞公司里，蔣和平任總經理兼總工程師，主管科研和生產，銷售經理朱榮琴也是搞技術出身的。對于如何做市場營銷、怎么打品牌這類關系到企業發展的問題，蔣和平坦言自己并不太懂，完全是一邊學一邊弄，做得很辛苦。
但在同行們看來，富亞的成功非常不合常人邏輯，甚至還有些另類。富亞涂料從“喝”到“退”（首家主動退出行業協會的涂料企業）都非常巧妙的完成了自己一系列的超常規運做，我們喝不能排隊富亞心中也會有自己的難言之隱，但富亞的每一步卻帶給人一種勝算在囊中的感受。
富亞模式 另類的崛起之路
不安分的富亞涂料在去年12月剛剛搶注完電影《功夫》的商標之后，今年2月又馬不停蹄的在全國展開了 “健康漆打假”活動，有媒體稱富亞涂料本次的打假目標是要強勢洗刷全國健康漆市場，用神圣不可侵犯的知識產權，來迅速顛覆市場格局。
總經理蔣和平告訴記者，富亞申請的“健康”商標，于1997年6月在國家商標局注冊成功，被核定使用的范圍是第二大類中的油漆、涂料等商品。此后經富亞授權可使用“健康”商標的僅有美國富林克國際公司一家。但現在市場上大多數涂料產品都在外包裝上明顯標有“健康”字樣，這實際是侵犯了我們的商標專有權！蔣和平表示，作為商標的持有人，富亞公司享有在涂料、油漆上的“健康”商標專有權。
據了解，針對本次惡性侵權事件，富亞已經專門請了四家調查公司負責收集侵權證據，對擅自在油漆、涂料商品上使用“健康”商標的企業將以假冒注冊商標進行起訴。迄今為止，富亞稱他們已經發現300多種涉嫌侵權的產品。
在富亞公司記者還了解到，該公司經過8年艱苦奮斗，近日終于完成了“健康產品系列”的基本配套。當記者問到富亞公司對于“富亞健康漆”系列產品下一步的推廣工作時，蔣和平表示，健康漆系列產品的**賣點就是全部產品超低 VOC（接近零），高性能（耐擦洗10000次，對比率95%以上）等，目前富亞公司正在進行著該系列產品的推廣工作和品牌招商工作。
在該公司網站，記者看到富亞在描述企業文化時用的一句話：“富亞品牌的發展歷史是一部任何人無法跟隨與克隆的歷史”。我們從中不難看出，富亞涂料的每一步都是在沿著自己既定的方式在行進。
如今，人們一提到環保的健康涂料，馬上就會聯想到能“喝”的富亞。然而，也使得更多的人在懷疑當時蔣和平喝涂料究竟是無奈之舉還是預謀已久，可策劃界人士都普遍認為“老板喝涂料”堪稱一個經典的新聞策劃，其**成功之處在于“軟新聞”做得不留痕跡，因為事件本身的離奇性已經足夠構成一個新聞題材。
在爭議中逐步壯大
去年有一本賣得挺火的新書——《炒作》，把富亞喝涂料事件，北極絨鵝鴨大戰等定義為了“行為藝術式 ”的炒作。對此，富亞公司對該書提出了交涉和質疑?！拔覀兺茝V健康涂料是被逼無奈才喝的涂料，難道因為是企業，就被載著有色眼鏡，扣炒作帽子，貼誤導標簽嗎？”蔣和平對此也很無奈地說：“如果這事擱到美國某官員嘴里說出來，那是長族企業志氣，要是我們自己說，肯定又是被認為是炒作，弄得我們干脆不言語，這種現象太不正常了?！?br />
由于雙方各持已見，富亞一氣之下注冊了“炒作”商標，要堵住亂巾“炒作”標簽者的嘴。經證實，富亞 2004年2月24日在第16大類申請注冊“炒作”商標，主要用于書籍、印刷出版物，海報、期刊、雜志、新聞刊物等，并已經被國家商標總局受理。
蔣和平不否認，這次“喝涂料”的策劃的確給富亞帶來了一次很好的發展機會，但富亞能夠迅速的崛起蔣和平還是認為，根本是要靠企業自身去“精耕細作”，一步步按科學的方法去完善自身，而僅靠一兩次策劃是不可能成功的。
蔣和平還向記者講了對他刺激很大的一件事情：一個施工單位使用進口涂料不夠了，就用了一點富亞涂料，調色時蔣和平親自到工地去了一趟，一比較蔣發現，從細度等各項指標看，進口涂料還不如富亞呢！論質量標準，富亞產品早就通過了ISO9002質量體系國際認證了。上次毛主席紀念堂裝修，專家會上幾個局長把關，十幾種涂料往那一放，那可是看真格的。那次比武結果富亞涂料中了標。放到兩年前，北京市上點名次的建筑幾乎都用過富亞涂料，因為那時有一種提法：專家都用富亞涂料。” 這主要是由于富亞涂料在圈里的口碑不錯，毛主席紀念堂、港澳中心、中央電視臺、軍事博物館等建筑都使用過，就連“立邦漆”的生產國日本駐中國大使館也用過富亞。
富亞產品走俏市場的秘訣自然與自身質量密不可分，蔣和平最后表示，作為一個涂料企業，要想滿足消費者的需求，就是要有種把消費者當成你父母的感覺，你必須把你里面的有害物質越降越低，因為把VOC降的越低，對于消費者說就是越是健康，我們只有通過自己的努力，來極大的滿足消費者的利益。因為富亞想要做大的前提就是必須要對社會負責，對消費者負責，只有做到了這點才有可能得到社會的回報。日期: 2005-08-08 來源：建筑裝飾材料世界
有人說，富亞涂料的一夜成名是蔣和平“喝”出來的。但因他這么一喝，也為富亞涂料帶來了當年銷量猛增400%的佳績?；钊撕韧苛想y免有吵作之嫌，引來各種說法與爭議也就自然在意料之中了。富亞此番舉動業內人士頗有微詞，更多人士則認為這樣的事件營銷影響了企業的美譽度，也根本不利于企業樹立品牌和形象?？墒牵斔麄兓厥讜r發現今天的富亞卻早已跑到了國內同行的前面充當起了領路人，出現這樣的結果足以讓那些深諧經營之道的“業內”人士感到汗顏，不過他們卻不能否認富亞的成功。
富亞公司與鼓樓地鐵站相距不遠，門面也并不大，公司的底子是國有企業，后來被改造成了股份制，現有職工百余人。在富亞公司里，蔣和平任總經理兼總工程師，主管科研和生產，銷售經理朱榮琴也是搞技術出身的。對于如何做市場營銷、怎么打品牌這類關系到企業發展的問題，蔣和平坦言自己并不太懂，完全是一邊學一邊弄，做得很辛苦。
但在同行們看來，富亞的成功非常不合常人邏輯，甚至還有些另類。富亞涂料從“喝”到“退”（首家主動退出行業協會的涂料企業）都非常巧妙的完成了自己一系列的超常規運做，我們喝不能排隊富亞心中也會有自己的難言之隱，但富亞的每一步卻帶給人一種勝算在囊中的感受。
富亞模式 另類的崛起之路
不安分的富亞涂料在去年12月剛剛搶注完電影《功夫》的商標之后，今年2月又馬不停蹄的在全國展開了 “健康漆打假”活動，有媒體稱富亞涂料本次的打假目標是要強勢洗刷全國健康漆市場，用神圣不可侵犯的知識產權，來迅速顛覆市場格局。
總經理蔣和平告訴記者，富亞申請的“健康”商標，于1997年6月在國家商標局注冊成功，被核定使用的范圍是第二大類中的油漆、涂料等商品。此后經富亞授權可使用“健康”商標的僅有美國富林克國際公司一家。但現在市場上大多數涂料產品都在外包裝上明顯標有“健康”字樣，這實際是侵犯了我們的商標專有權！蔣和平表示，作為商標的持有人，富亞公司享有在涂料、油漆上的“健康”商標專有權。
據了解，針對本次惡性侵權事件，富亞已經專門請了四家調查公司負責收集侵權證據，對擅自在油漆、涂料商品上使用“健康”商標的企業將以假冒注冊商標進行起訴。迄今為止，富亞稱他們已經發現300多種涉嫌侵權的產品。
在富亞公司記者還了解到，該公司經過8年艱苦奮斗，近日終于完成了“健康產品系列”的基本配套。當記者問到富亞公司對于“富亞健康漆”系列產品下一步的推廣工作時，蔣和平表示，健康漆系列產品的**賣點就是全部產品超低 VOC（接近零），高性能（耐擦洗10000次，對比率95%以上）等，目前富亞公司正在進行著該系列產品的推廣工作和品牌招商工作。
在該公司網站，記者看到富亞在描述企業文化時用的一句話：“富亞品牌的發展歷史是一部任何人無法跟隨與克隆的歷史”。我們從中不難看出，富亞涂料的每一步都是在沿著自己既定的方式在行進。
如今，人們一提到環保的健康涂料，馬上就會聯想到能“喝”的富亞。然而，也使得更多的人在懷疑當時蔣和平喝涂料究竟是無奈之舉還是預謀已久，可策劃界人士都普遍認為“老板喝涂料”堪稱一個經典的新聞策劃，其**成功之處在于“軟新聞”做得不留痕跡，因為事件本身的離奇性已經足夠構成一個新聞題材。
在爭議中逐步壯大
去年有一本賣得挺火的新書——《炒作》，把富亞喝涂料事件，北極絨鵝鴨大戰等定義為了“行為藝術式 ”的炒作。對此，富亞公司對該書提出了交涉和質疑?！拔覀兺茝V健康涂料是被逼無奈才喝的涂料，難道因為是企業，就被載著有色眼鏡，扣炒作帽子，貼誤導標簽嗎？”蔣和平對此也很無奈地說：“如果這事擱到美國某官員嘴里說出來，那是長族企業志氣，要是我們自己說，肯定又是被認為是炒作，弄得我們干脆不言語，這種現象太不正常了?！?br />
由于雙方各持已見，富亞一氣之下注冊了“炒作”商標，要堵住亂巾“炒作”標簽者的嘴。經證實，富亞 2004年2月24日在第16大類申請注冊“炒作”商標，主要用于書籍、印刷出版物，海報、期刊、雜志、新聞刊物等，并已經被國家商標總局受理。
蔣和平不否認，這次“喝涂料”的策劃的確給富亞帶來了一次很好的發展機會，但富亞能夠迅速的崛起蔣和平還是認為，根本是要靠企業自身去“精耕細作”，一步步按科學的方法去完善自身，而僅靠一兩次策劃是不可能成功的。
蔣和平還向記者講了對他刺激很大的一件事情：一個施工單位使用進口涂料不夠了，就用了一點富亞涂料，調色時蔣和平親自到工地去了一趟，一比較蔣發現，從細度等各項指標看，進口涂料還不如富亞呢！論質量標準，富亞產品早就通過了ISO9002質量體系國際認證了。上次毛主席紀念堂裝修，專家會上幾個局長把關，十幾種涂料往那一放，那可是看真格的。那次比武結果富亞涂料中了標。放到兩年前，北京市上點名次的建筑幾乎都用過富亞涂料，因為那時有一種提法：專家都用富亞涂料?！?這主要是由于富亞涂料在圈里的口碑不錯，毛主席紀念堂、港澳中心、中央電視臺、軍事博物館等建筑都使用過，就連“立邦漆”的生產國日本駐中國大使館也用過富亞。
富亞產品走俏市場的秘訣自然與自身質量密不可分，蔣和平最后表示，作為一個涂料企業，要想滿足消費者的需求，就是要有種把消費者當成你父母的感覺，你必須把你里面的有害物質越降越低，因為把VOC降的越低，對于消費者說就是越是健康，我們只有通過自己的努力，來極大的滿足消費者的利益。因為富亞想要做大的前提就是必須要對社會負責，對消費者負責，只有做到了這點才有可能得到社會的回報。
